上交所就央视报道公司产品广告宣传违法，向青海春天发出监管工作函。

　　3·15晚会丨一瓶5.86万元！喝了能回春？神乎其神的听花酒违法！

　　2020年开始，一款名为“高端商务白酒”——听花酒，出现在消费市场上。短短3年时间里，行业期刊、电梯海报、机场广告牌、楼宇灯光，甚至电影里，到处可见到这款听花酒的身影。铺天盖地的宣传里，其宣传用语也可谓石破天惊：“开创白酒制化增益时代”“世界酒史的里程碑”等等，更令市场和消费者吃惊的是听花酒的价格，“标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶！”

　　为了亲自体验这款昂贵的白酒，2024年年初，记者来到一家听花酒体验店。

　　店内装修精致，见到顾客上门，工作人员接待得很是热情。寒暄几句之后，工作人员重点强调的内容，让记者很意外。

　　听花酒体验店工作人员：对心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量。

　　听花酒体验店工作人员：它核心是调动我们身体自调理，激活腺体调动身体自调理，这个是非常伟大的。

　　国家《食品生产许可管理办法》明文规定，“酒类”属于食品。《中华人民共和国食品安全法》也明文规定，“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。”但听花酒的销售人员似乎并不在乎这些法规，在销售人员的介绍里，听花酒的功能很强大。

　　提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等，如果不是身处听花酒的体验店，记者都怀疑自己走进了一家保健品的销售公司。尽管听花酒的销售人员没提到“保健”字眼，但从头到尾，听花酒的神奇保健功能，一直是销售人员强调的重点。

　　在另一家听花酒体验店里，工作人员也在强调听花酒的保健功能，这次，工作人员干脆告诉记者，喝听花酒，能让人回春。

　　听花酒体验店工作人员：客户50多岁，已经处于绝经的边缘。每天适量饮用一两左右，连续喝了一个月左右，她又来月经了，她去医院检查之后，她的卵泡，包括性激素又回升了，这就是我们为什么有回春的功能。

　　见到记者没有购买的意思，工作人员干脆递给记者一本期刊《中国食品》，自称“中国第一家食品行业媒体”，期刊内白底黑字写得很清楚，“适量饮用听花酒，不仅能起到一定的辅助降压作用，还能减少心率波动产生的风险。”“对绝经期女性起到一定的抗衰老作用，提高活力，改善睡眠，平复情绪，调节生理紊乱，也呈现出改善自主神经失调的作用。”“男性饮用7天后，焦虑评分改善率为19.38%。女性饮用后，焦虑也得到明显改善。”

　　无论这些文字是真是假，在《中华人民共和国广告法》中，法规都明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。但听花酒的宣传违反了这些法规。

　　听花酒体验店工作人员：调节性功能、改善心脑血管、促进肝细胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠这六大功效。

　　听花酒体验店工作人员：我们不是保肝护肝，我们是促进肝细胞再生，对于癌症、肿瘤有很好的辅助治疗效果，以及对高血压有很好的改善作用，其实就是基于我们调度身体自调理为主。

　　具有神奇的保健功能，听花酒是如何生产出来的？记者按照公开资料，找到了听花酒的工厂。

　　听花酒厂工作人员：进来人了，你没看到吗？

　　听花酒厂工作人员：没看到。

　　听花酒厂工作人员：他是怎么进来的？

　　被轰出厂区后，记者来到听花酒业在成都的总部，提出要参观生产工厂，但总部工作人员也果断拒绝了记者的要求。

　　听花酒业发展有限责任公司大区经理：厂这边可能真的进不了。

　　记者：为什么进不了？

　　听花酒业发展有限责任公司大区经理：因为涉及的保密成分太多了，我们现在还没有做一些规避的东西，所以现在是不能参观的。

　　虽然警惕性很高，不同意记者去工厂参观，但听花酒总部的工作人员还是安慰记者，他们听花酒的健康性，是有国际专利的，他们还公布了一项申请的国际专利，在总部工作人员提供的一本期刊上写着，“听花酒国际专利申请被公布，代表着其研究成果已经初步得到了国际权威认可，这不仅仅是听花酒，也是中国白酒迈出的具有标志性意义的一步”。

　　听花酒业发展有限责任公司大区经理：我们现在是在专利申请公布阶段，这个国际知识产权组织在什么情况下才能把你这个申请公布呢，它已经经过试验，证实这些数据是有效、真实的，就会把这个专利公布出来，因为听花酒的健康价值是最值钱的。

　　听花酒申请的专利到底是什么？根据听花酒公开资料显示，2022年1月27日，听花酒申请的国际专利，名称为《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》，公布日为2022年12月8日。

　　为了进一步了解情况，记者来到了专利代理机构，工作人员明确告知记者，他们的确是这份专利的代理人，但申请只是进入公布阶段，并不意味着获得了国际认可。谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。

　　记者登录世界知识产权组织国际局官网查询，在该项专利国家阶段显示，2023年12月13日进入欧洲专利局，但是国家处理状态一栏显示空白。也就是说，“听花酒”还并未取得广告中所说的专利。

　　而我国广告法明确规定，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

　　专利代理机构工作人员：他们一直在打擦边球。有这样一个问题。它总有点花样在里面，就搞差异化。可能从宣传上有一些考虑，避开一些锋芒，所以你说我卖得贵，我跟其他的酒还是有不一样的，喝起来也有不一样，关键是有不一样的地方。如果说你喝起来一样的，消费者为啥要买你的。

　　在聊天中，专利代理机构的工作人员还提醒记者，听花酒的专利里，提到的调节性功能、保护心脑血管系统等用途的组合物中的凉味剂，并不是什么高科技物质，其实就是我们日常常见的薄荷。

　　记者：这个凉味剂到底是什么？

　　专利代理机构工作人员：就是薄荷。我们以前爱喝薄荷水，它里面就是添加的这种凉味剂，反正里面肯定有些物质。

　　根据2022年6月1日实施的国家标准《白酒工业术语》规定，“白酒：不直接或间接添加非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质”，明确了白酒中不得使用食品添加剂。而对于这些，听花酒的宣传介绍资料中，并没有提及任何解释。